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家装建材的互联网渠道创新
发布时间:[2014-12-26]  发布人:wx_功能型装饰材料 在线咨询
    2014年即将走过,我们很快迎来了2015年,在年末岁尾之际,在家装建材行业无论是品牌型企业还是渠道商都在思考:明年家装建材企业发展的主线是什么?家装建材企业的目标怎么制定?家装建材企业发展战略最核心关注的是什么?

    不同的家装建材企业处于不同的发展阶段,拥有不同的资源和条件,这意味着不同的家装建材企业所要制定的发展计划和目标不尽相同。但家装建材企业同样拥有共同点,那就是所处家装建材的客观市场环境,无论是家装建材哪个品牌,是强是弱、是大是小,都要在这个相同的家装建材市场中去实现自己的计划和目标。


    2014年的家装建材行业,风云跌宕,有惊喜,有折腾。无论是经历过的波折,还是正在经历的挑战,所有家装建材企业都在蓄力谋发展。对于即将到来的2015年,家装建材行业的发展趋势是什么?有那些趋势是家装建材企业发展中必须关注的?  通过对家装建材市场的探索研究,2015年的家装建材行业可以说是一个渠道为王的时代,纵观家装建材企业发展,渠道创新功力深厚:电商渠道,大型百货商场,家居卖场,独立门店……多元化的渠道之下,家装建材的渠道格局也在逐步发生着变化。


    2015年将是中国家装建材行业颠覆的元年。如果说部分家装建材行业中拥有传统优势的企业2014年还在观望,甚至抗拒互联网、移动互联网、电商给企业带来的不痛不痒的触动,那么2015年将是大多数家装建材企业开始进行互联网战略布局的元年。


    过去家装建材金九银十的销售特征及下半年销量占全年60%以上的规律在2014年彻底被打破,下半年市场突然遇冷,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国家装建材景气指数(BHI)发布,11月指数为107.11,环比下降6.38点,同比下降7.20点。全国规模以上家装建材卖场11月销售额为1094.7亿元,环比下降10.96%,同比下降14.22%。1-11月家装建材累计销售额为10969.4亿元,同比下降4.04%。截止到11月份,全国家装建材市场2014年整体低迷于去年已然十分明显。


    与此同时,随着“奔三”的“80后”逐渐走进婚姻殿堂、成为家装建材消费的主力军,新一代消费人群已经完全习惯于依赖互联网来获取信息,在此背景下家装建材行业的互联网营销之路早已开启,目前处于高速成长阶段。从2014年双11销售数据看,天猫全网销量排名前十的品牌中,家装建材品牌占据三个名额:林氏木业、罗莱家纺、全友家居。阿里巴巴把大家装建材行业作为未来战略打造的三大行业,可见家装建材行业网络营销甚至O2O已成战略趋势。


    2014年家装建材行业最热的品牌维舍•卡颂石,凭借自身去PM2.5、除甲醛两大独特功能备受消费者青睐,作为新型墙材的卡颂石在2015年也有新思路,全力开发适合互联网销售的新产品,并拓展互联网渠道,开启O2O模式。




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